Від теорії до практики: маркетинговий тур містом для студентів-маркетологів групи 304-М

08 листопада 2024 року, в рамках тижня циклової комісії маркетингу, торгівлі та харчових технологій, викладач маркетингу Андрій Сиротенко організував для студентів групи 304-М навчальний тур центральною частиною міста Ірпеня. Це була можливість побачити реальні приклади застосування маркетингових інструментів у міському просторі та проаналізувати різні способи візуальної комунікації з цільовою аудиторією.

Тур розпочався із вивчення вивісок магазинів та кафе. Було проведено аналіз використання шрифтів, кольорової гами, фірмового стилю, а також оцінено місце розташування та видимість вивісок. Ці елементи є ключовими факторами у приверненні уваги потенційних клієнтів.

Продовжуючи маршрут, учасники зосередились на вітринах, досліджуючи як вони представляють концепцію закладу та його асортимент. Під час обговорення було розглянуто принципи оформлення вітрин та їх роль у формуванні першого враження відвідувачів.

Важливим елементом міського маркетингу виявились лайтбокси. Було проаналізовано використання слоганів, інформаційного наповнення та візуальних елементів для швидкого сприйняття. Ці рекламні носії розраховані на швидке зчитування інформації під час руху.

Особливу увагу було приділено літературним муралам. На їхньому прикладі розглянуто вплив елементів культурної спадщини на імідж міста та брендинг територій. Мурали формують візуальний стиль міського середовища та підкреслюють його культурну ідентичність.

Біля пам’ятника Тарасові Шевченку обговорили роль історичних та культурних об’єктів у міському брендингу. Такі пам’ятки є важливими орієнтирами та символами, що відображають цінності та традиції міста.

Завершальним етапом став огляд торгового центру. Було проаналізовано архітектурні рішення, систему навігації, внутрішній простір та маркетингові інструменти. Торгові центри демонструють комплексний підхід до маркетингу, поєднуючи візуальні, аудіальні та тактильні елементи для взаємодії з відвідувачами.

Практичний тур дозволив продемонструвати застосування різноманітних маркетингових інструментів у реальному середовищі. Студенти отримали розуміння важливості системного підходу до брендингу та ефективності різних каналів комунікації.

Андрій Сиротенко,

викладач фахових дисциплін