«Віртуальна екскурсія для маркетологів – досліджуємо брендинг через мистецтво!»

17 березня 2026 року відбулося розширене засідання гуртка «Маркетолог» за участі студентів групи 304-М.

У рамках засідання студенти здійснили віртуальні екскурсії світовими музеями, кожна з яких стала не просто культурною подорожжю, а практичним заняттям з вивчення основ просування торгових марок та маркетингових комунікацій.

Перша зупинка – Лувр у Парижі. Перегляд виставки «Здалеку. Подорожні матеріали та предмети» спонукав студентів звернути увагу на візуальну стилістику старовинних артефактів та їх потенціал для використання в рекламі екологічної продукції. Виставка «Силові ігри» стала основою для аналізу того, як зображення та образи підсилюють політичні та комерційні повідомлення – надзвичайно актуальна тема для майбутніх маркетологів. Виставка «Міфи про заснування» відкрила дискусію про роль легенд та архетипів у побудові історії бренду: від образу Геракла до Дарта Вейдера – сильна торгова марка завжди спирається на певний міф та власну історію.

Друга зупинка – Музей Ван Гога в Амстердамі. Студенти дослідили, як особистість художника перетворилася на самостійний бренд – через емоційність, впізнавану кольорову гаму та справжність. Учасники засідання провели паралелі із сучасним просуванням у соціальних мережах: повторювані символи, розповідь через особистість автора, емоційний зв’язок з аудиторією – усе це є основою ефективного просування торгових марок сьогодні.

Третя зупинка – Британський музей у Лондоні. Предмети різних епох і народів розглядалися як джерело натхнення для створення символів у просуванні торгових марок. Студенти переконалися: культурний код, закладений у символіці, працює на впізнаваність торгової марки не гірше за сучасні рекламні технології.

За підсумками засідання учасники гуртка на основі отриманих вражень самостійно підібрали та впорядкували візуальні образи, кольори і символи, які відображають певний настрій або стиль і можуть бути використані при розробці реклами. Крім того, студенти визначили п’ять ключових візуальних тенденцій, актуальних для рекламної діяльності, та обговорили, як мистецтво впливає на формування цінностей торгової марки і поведінку споживача.

Головний висновок засідання: торгові марки, як і стародавні культури, створюють власну міфологію – через предмети-символи, історію та образи. Мистецтво є не лише культурною спадщиною, а й потужним інструментом сучасного маркетингу.

Андрій Сиротенко,

керівник студентського

наукового гуртка «Маркетолог»